自中國(guó)的游戲市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展以來(lái)，邀請(qǐng)代言人幾乎成了每一個(gè)爆款游戲的標(biāo)配，從最早的大胸美女，到女神級(jí)的大牌明星，再到近兩年開(kāi)始流行起來(lái)的男明星代言，各家廠商無(wú)不使出渾身解數(shù)，為自己的游戲?qū)ふ矣斜c(diǎn)、有話題度，又能與游戲風(fēng)格相貼合的代言人。尤其是隨著各個(gè)娛樂(lè)行業(yè)之間的互通融合與IP概念的盛行，成為游戲代言人的影視明星，就更多了。

    運(yùn)作思路陳舊，明星代言人價(jià)值未得充分發(fā)揮

    就當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)的游戲廠商對(duì)于明星代言人的選擇較前幾年比已經(jīng)趨于理性，并不僅僅只關(guān)注明星的知名度和話題度，也開(kāi)始看重明星本身的氣質(zhì)是否與游戲相符，以及明星的粉絲群與游戲目標(biāo)受眾人群的重合度。明星代言人已不僅僅只是游戲的一種宣傳手段，更成為游戲品牌搭建的有機(jī)組成部分。

    然而，相較于邀請(qǐng)代言人范圍的廣度來(lái)說(shuō)，對(duì)于代言人潛在價(jià)值挖掘的深度，在這幾年游戲代言人逐步規(guī)范與完善的過(guò)程中，卻沒(méi)有什么明顯的提升。不少?gòu)S商時(shí)至今日仍舊只選擇拍攝宣傳照、定制微電影等單一手段。而近日開(kāi)啟的《傳奇霸業(yè)》明星服，則可以看做是廠商充分利用明星效應(yīng)的一種“新玩法”。

    《傳奇霸業(yè)》開(kāi)創(chuàng)明星代言人“新玩法”

    自《傳奇霸業(yè)》上線以來(lái)，37游戲在這款產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣上一直投注了相當(dāng)多的精力，市場(chǎng)運(yùn)作手段稱得上是“花樣頻出”，而在游戲運(yùn)營(yíng)方面，也已嘗試過(guò)地區(qū)服這一業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的方式，并取得不錯(cuò)成效。據(jù)《傳奇霸業(yè)》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，這次做明星服，是因?yàn)榈拇_有許多明星熱愛(ài)這款游戲，他們本身就在與玩家一同在游戲中征戰(zhàn)殺伐，以他們的名字命名服務(wù)器，一方面可以滿足玩家與明星近距離接觸的愿望，一方面也能增加游戲知名度。無(wú)論對(duì)玩家還是對(duì)37游戲來(lái)說(shuō)，明星服都值得去做。

    據(jù)悉，《傳奇霸業(yè)》代言人林子聰，正是這款游戲的粉絲，而他也將作為明星服的首邀玩家，在以他的名字命名的服務(wù)器中，集結(jié)勢(shì)力，征伐沙場(chǎng)。后續(xù)，37游戲還將運(yùn)用其已積累的明星資源，邀請(qǐng)更多明星參與到游戲中來(lái)，并為《傳奇霸業(yè)》的后續(xù)服務(wù)器冠名。

    可以充分挖掘潛在資源的明星才是好代言人

    2015年，無(wú)論對(duì)林子聰來(lái)說(shuō)，還是對(duì)《傳奇霸業(yè)》來(lái)說(shuō)，都是十分具有紀(jì)念意義的一年。這一年，《傳奇霸業(yè)》作為延續(xù)經(jīng)典游戲、也延續(xù)37游戲精品自研水準(zhǔn)的一款大作橫空出世，并打破常規(guī)思維地首次啟用或許外形不如美女討喜，但更符合游戲特色的男明星林子聰作為代言人，而后林子聰與《傳奇霸業(yè)》的游戲營(yíng)銷緊密相連，可以說(shuō)二者都大火了一把。

    而除了明星服務(wù)器之外，林子聰后續(xù)與《傳奇霸業(yè)》的互動(dòng)依然很多：他將作為特邀嘉賓出席《傳奇霸業(yè)》線下活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與玩家親密接觸，還將有望出演《傳奇霸業(yè)》定制網(wǎng)絡(luò)劇《傳奇酒館》第二季，在其中擔(dān)當(dāng)重要角色。可以說(shuō)，林子聰已與《傳奇霸業(yè)》乃至37游戲的品牌捆綁在一起，并且雙方在這種緊密合作中實(shí)現(xiàn)了互惠互利。

    在整個(gè)廣義上的泛娛樂(lè)領(lǐng)域中，游戲可以算得上是與玩家互動(dòng)性最強(qiáng)、連接最緊密的一個(gè)行業(yè)。而原本相對(duì)來(lái)說(shuō)高高在上的明星們，與大眾粉絲之間的溝通相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較缺乏的。通過(guò)游戲，明星與粉絲的互動(dòng)將變得更為頻繁與密切。37游戲?qū)τ诿餍琴Y源的儲(chǔ)備及利用，一方面是其加快布局互娛業(yè)務(wù)的一大表現(xiàn)，另一方面，也是出于提升用戶體驗(yàn)的考慮。無(wú)論是明星服，還是玩家見(jiàn)面會(huì)，都只不過(guò)是一種傳播手段，而只有通過(guò)這種手段實(shí)現(xiàn)了玩家、廠商、代言人的有效溝通，才能獲得三方共贏的良好效果。